[정의]

충청남도 서산시가 만든 농특산물 품질 인증 마크.

[개설]

서산뜨레는 서산 지역 우수 농특산물의 품질을 인증하기 위해 만들었다. 서산뜨레 마크는 서산의 자연환경을 물결이 흐르는 것과 같이 부드럽게 형상화하였다. 마크 상단의 파란색은 서산의 하늘을, 중간의 녹색과 오렌지색은 서산의 자연과 생명을, 하단의 푸른색은 서산의 바다를 상징하였다. 중간에 한글로 표기된 서산뜨레에는 새싹을 디자인해 생명을 상징할 수 있도록 하였다. 서산의 자연을 간단하면서도 부드러운 이미지로 디자인해 사람들이 쉽게 인식할 수 있게 하였다.

「농산물품질관리법」에 따라 품질 인증을 받았거나, 「친환경농업육성법」에 따른 친환경 농산물 인증, 혹은 「식품산업진흥법」에 따른 전통 식품으로 품질 인증을 받은 농특산물은 서산뜨레의 품질 보증을 받을 수 있다. 이외에 지역의 특수성을 감안해 시장에서 인정하는 우수 농특산물도 서산뜨레의 품질 인증을 받을 수 있도록 하였다. 서산뜨레의 품질 보증을 받을 경우 각종 혜택과 품질 관리를 지원하기 때문에 확실한 품질 인증 절차를 거쳐야 한다.

서산뜨레는 품질 보증을 받은 우수 농특산물에 대해 국내외의 마케팅 지원과 박람회 참가를 지원하고 있다. 또한 피해보상제와 함께 품질 관리 및 유지를 위해 연 2회의 정기 검사를 진행해 소비자에게 브랜드의 신뢰를 줄 수 있도록 하고 있다.

[연원 및 변천]

서산시는 지역 농특산물의 브랜드화가 수요를 증가시켜 지역 경제 활성화와 함께 대외 경쟁력을 확보해 줄 것으로 보고 2008년 브랜드 공모를 통해 푸르넬을 선정하였다. 푸르넬을 관리하기 위해 서산시는 「농특산물 품질 인증 마크 관리 조례」, 「농특산물 품질 인증 마크 관리 조례 시행 규칙」을 만들었다.

「서산시 농특산물 품질 인증 및 관리 조례」를 통해 새로운 지역 우수 농특산물 인증 마크인 서산뜨레를 만들고 2010년 10월 18일 마크로 사용할 수 있도록 결정하였다. 또한 서산뜨레 사용 승인 품목에 대해서는 여러 혜택과 함께 품질 관리를 통한 차별화 전략을 지원할 수 있도록 결정하였다. 이어 같은 해 12월 10일 농특산물 품질 인증 마크 사용 심사위원회를 열고 뜸부기 쌀, 서산 인삼, 서산 육쪽마늘, 간월도 어리굴젓 등 4개 품목에 대해 서산뜨레 인증 마크를 사용할 수 있도록 하였다.

[현황]

서산뜨레 마크를 사용할 수 있도록 선정된 업체는 대산농업협동조합, 현대서산영농법인, 서산인삼농업협동조합, 섬마을 간월도 어리굴젓, 서산·태안육쪽마늘조합 공동사업법인, 서산생강클러스터사업단 등 총 6개 업체이다. 이들 업체와 서산시는 서산뜨레의 사용과 함께 서산에서 생산하는 주요 농특산물의 고품질 관리 시스템을 구축하여 지역 농가의 소득 증대를 도모하고 있다.